Et quand Free se sépare de Rodolphe…

Oui, parce que Darty qui se sépare de sa camionnette (ici), c’est une chose, quand Rodolphe disparaît au profit de M. Easy, c’en est une autre. Et là, arrivée de la Freebox by Starck oblige, il fallait révolutionner l’image de Free,
fournisseur d’accès internet toujours un brin en avance sur ses concurrents.

Rodolphe, pour ceux qui l’auraient déjà oublié, c’est ce grand échalas au look improbable qui vantait les mérites de sa Freebox : appeler toutes les destinations et en profiter pour donner des
cours de français à de jeunes étrangères un peu paumées face à cet énergumène. Rodolphe et son accent à couper au couteau. Rodolphe et sa mère qu’il envoie en vacances pour un an grâce aux
économies made in Free. Rodolphe et sa télé (et oui, chacun la sienne chez lui).

Bref, peut-être que Rodolphe en a eu marre de jouer le grand couillon et qu’il a claqué la porte, oui bien que les publicitaires de Free sont arrivés avec le nouveau héros maison, toujours est-il
que Mr. Easy a supplanté l’idole de toute une génération (si, si, il y en a qui a-do-rent Rodolphe!).

La question, une fois de plus, se pose quant à la cible des pubs. Parce que si la pub Fanta fait marrer les mecs, elle désole les filles, et si Rodolphe plaît aux vingtenaires, les trentenaires semblent relativement hermétiques au charme de la bête… Donc,
l’équipe de Free en a-t-elle conclu que, malgré tout, les djeun’s ne sont pas toujours prescripteurs au sein du foyer (chéri, je ne comprends pas ton truc d’internet, là. Je te laisse t’en
occuper, tu me dis où je signe?) et que ceux qu’il faut chouchouter aujourd’hui sont un poil plus vieux (pouvoir d’achat plus élevé, dopés aux nouvelles technologies, vissés à leur iPhone ou à
leur BlackBerry).

Mais, autre question qui se pose : Mr. Easy va-t-il accomplir la mission qui lui a été donnée? Parce que c’est bien joli de se dire qu’on va lâcher Rodolphe l’ingénieux, encore faut-il que Mr.
Easy remplisse sa part du contrat. A première vue, les pubs sont toujours aussi décalées, avec cette fois-ce de fortes références old school qui devraient attirer un nouveau public (notamment les
amateurs de films d’horreur, avec un spot qui semble tourné exprès pour eux : Michael Myers is back on track). Même le slogan a changé. Après « Il a Free, il a tout compris » (ou pas), place à « Feel free ». En voilà une phrase dans l’air du temps!

Et vous, vous êtes plutôt Rodolphe ou Mr. Easy?