Quand les cadeaux menacent l'intégrité

Rue89 a publié un article qui (étonnament) risque de faire grincer des dents et relance la polémique sur les cadeaux et autres avantages
en nature faits aux journalistes. Ce n’est un secret pour personne: les journalistes reçoivent chaque jour des dizaines de cadeaux, que ce soit des produits de beauté, des vêtements de
créateurs, du maquillage, ou encore une carte Intégrale 5 zones RATP! Le prétexte, ou plutôt devrais-je dire la « raison officielle »? Permettre aux journalistes de savoir de quoi
ils parlent.

color= »#C0C0C0″ size= »2″>Alors oui, c’est vrai; il me semble difficile pour un critique de cinéma, de parler d’un film qu’il n’aurait pas vu. Soit, mais pour ça il y a les avant-premières. Donc
inutile de leur envoyer des pass supplémentaires, non? Passons aux journalistes qui ont reçu leur Intégrale 5 zones. Peut-on m’expliquer en quoi le fait de tester les réseaux RATP (métro et RER)
365 jours durant leur permettra de mieux en parler? Parce que soit ils ne les utilisent jamais, auquel cas ce n’est certainement une carte qui leur fera choisir les transports en commun, soit ils
en sont des utilisateurs quasi-quotidiens, et là encore il est inutile de leur donner une carte puisqu’ils savent DEJA de quoi ils parlent.

Inutile de mettre le doigt sur les nombreux bureaux de presse qui certes ne paient pas les journalistes pour faire passer les produits qu’ils représentent, mais donnent quelques pièces au
passage. Une styliste choisit de faire une double-page dans un mag de mode avec des sacs d’une marque? Ne vous étonnez pas de la voir en arborer un à son bras la semaine suivante. Avec de
telles pratiques, on comprend mieux pourquoi de nombreux créateurs talentueux n’arrivent pas à percer: ils n’ont tout simplement pas le budget pour! Parce qu’entre la production des samples
(échantillons qui seront présentés aux acheteurs potentiels), les charges diverses et variées (il y en a toujours) et le bureau de presse qui va les représenter (indispensable), il leur faut une
sacrée mise de départ et peu de temps pour rentrer dans leurs frais.

Certes, certaines agences de communication ont décidé de ne pas entrer dans ce jeu, mais là ce sont elles qui paient les frais d’une certaine déontologie. Ne pas adhérer à des pratiques
discutables équivaut à faire bande à part et, d’une certaine façon, à refuser de payer leur droit à représnter leurs clients. De là à comparer de telles pratiques à celles de la mafia… il n’y a
qu’un pas que je ne franchirai pas, mais chacun est libre de ses opinions.

Témoignage d’une RP qui a créé son agence l’année dernière: « chaque saison, c’est la même chose: tu appelles les journalistes, ce n’est jamais le bon moment. Tu leur proposes un produit, ce n’est
pas le thème de leurs prochains numéros. Et pourtant, quelques semaines après, tu trouves un modèle similaire, d’une marque bien plus chère. Inévitablement, tu te poses des questions. Et quand ce
n’est pas ça, c’est la semaine de la mode et des présentations des « maisons ». Ok, mais moi je leur présente quand mes clients dans tout ça? Pendant leurs vacances? Sinon, quelques rédactions
m’ont déjà clairement annoncé que ce serait plus simple si mes clients devenaient annonceurs. Et puis quoi encore?!?! »

Face à une dictature du gagnant-gagnant, on en vient à douter de l’objectivité des journalistes et donc des médias en général. Le travail d’un journaliste ne consiste-t-il pas à étudier
TOUTES les informations qui lui sont présentées, d’où qu’elles viennent, d’une « maison » qui a pignon sur rue comme d’un petit bureau de presse qui, justement, est peut-être le plus à-même de leur
présenter des nouveautés et des jeunes talents?